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中国的传媒产业在这些年的发展中可谓百花齐放,在媒体体制化改革后,更使一些新的网媒参与进来,利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏。在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势,但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价格,使网媒在广告行业中独树一帜。众所周知,广告是媒体生存不可或缺的一项重要环节,但网媒在不占传统优势的情况下硬是将本已不多的池鱼揽入怀中,这也恰恰说明网媒势必是未来我国媒体的发展主流。

媒体的功能:
1.监测社会环境
2.协调社会关系
3.传承文化
4.提供娱乐

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